BEIJING (Dow Jones)–Chinas zweitgrößtes Online-Einkaufsfest des Jahres brachte zwar große Umsätze, aber nicht unbedingt den von den Einzelhändlern erwarteten Geldsegen, sagen Analysten. E-Commerce-Giganten wie die Alibaba Group und JD.com nutzen das wochenlange 618-Einkaufsfestival seit jeher, um Kunden dazu zu bringen, ihre Brieftaschen zu öffnen. Dafür bieten sie Sonderangebote für alles von Coach-Handtaschen bis zu iPads an. Dieses Mal meldete JD einen Rekord beim Bruttowarenwert, dem Gesamtwert der auf seiner Plattform verkauften Waren. In Anbetracht der ungewöhnlich hohen Rabatte in diesem Jahr – die auf die Zurückhaltung der chinesischen Verbraucher und die wachsende Konkurrenz durch den schnell wachsenden Billiganbieter PDD Holdings (Pinduoduo) zurückzuführen sind – sind Analysten jedoch skeptisch, dass die Unternehmen ihre Gewinne deutlich steigern konnten. Analysten von HSBC zitierten offizielle Daten, die zeigen, dass sich das Wachstum des Bruttowarenwerts im Jahresvergleich von Sätzen von über 20% zur ersten Veranstaltung des Shopping-Events auf um die 10% in diesem Jahr verlangsamt hat. Die Margen von Alibabas großen E-Commerce-Plattformen Taobao und Tmall, so fügten sie hinzu, „könnten darunter leiden“.
Intensiver Wettbewerb „Ein sehr offensichtlicher Trend in diesem Jahr ist der Niedrigpreiswettbewerb“, da Unternehmen wie Alibaba und JD von der Methode von PDD lernen, Marktanteile über niedrige Preise zu erobern, fügte Shawn Yang, Senior Research Analyst bei Arete Research, hinzu. „Die Rentabilität könnte davon betroffen sein, aber es ist schwer, dies zu diesem Zeitpunkt zu quantifizieren.“ Analysten hielten sich damit zurück, die Veranstaltung als Fehlschlag zu bezeichnen. Eine genaue Untersuchung der Rentabilität wird dadurch erschwert, dass die großen Unternehmen keine Angaben zu den Gesamtverkäufen gemacht haben – ein Unterschied zu den Jahren zuvor, als sie regelmäßig Rekordumsätze verkündeten. Drittanbieter von Marktdaten waren geteilter Meinung über die Ergebnisse: Syntun gab an, dass das kombinierte GMV der großen traditionellen Online-E-Commerce-Plattformen im Jahresvergleich um 7% auf umgerechnet etwa 78,69 Mrd US-Dollar gesunken ist, während Analysten schätzen, dass der Bruttowarenwert um 11% gestiegen ist. HSBC erklärte, die Divergenz zwischen den führenden Datensammlern sei wahrscheinlich auf Änderungen in den Werbeansätzen und App-Funktionen der Verkäufer zurückzuführen, die die üblichen Methoden zur Ableitung von Trends auf der Grundlage von Datenauswertungen untergraben haben könnten. „Die gesamte chinesische E-Commerce-Branche macht sich nun die Taktik des Vorzeigekinds der Branche, Pinduoduo, zu eigen, das sich erfolgreich als Plattform mit täglichen Niedrigpreisen profiliert hat“, schreiben Nomura-Analysten.
AsienInsider: 618-Shopping-Festival: Große Umsätze und kleine Gewinne
BEIJING (Dow Jones)–Chinas zweitgrößtes Online-Einkaufsfest des Jahres brachte zwar große Umsätze, aber nicht unbedingt den von den Einzelhändlern erwarteten Geldsegen, sagen Analysten.
E-Commerce-Giganten wie die Alibaba Group und JD.com nutzen das wochenlange 618-Einkaufsfestival seit jeher, um Kunden dazu zu bringen, ihre Brieftaschen zu öffnen. Dafür bieten sie Sonderangebote für alles von Coach-Handtaschen bis zu iPads an. Dieses Mal meldete JD einen Rekord beim Bruttowarenwert, dem Gesamtwert der auf seiner Plattform verkauften Waren.
In Anbetracht der ungewöhnlich hohen Rabatte in diesem Jahr – die auf die Zurückhaltung der chinesischen Verbraucher und die wachsende Konkurrenz durch den schnell wachsenden Billiganbieter PDD Holdings (Pinduoduo) zurückzuführen sind – sind Analysten jedoch skeptisch, dass die Unternehmen ihre Gewinne deutlich steigern konnten.
Analysten von HSBC zitierten offizielle Daten, die zeigen, dass sich das Wachstum des Bruttowarenwerts im Jahresvergleich von Sätzen von über 20% zur ersten Veranstaltung des Shopping-Events auf um die 10% in diesem Jahr verlangsamt hat. Die Margen von Alibabas großen E-Commerce-Plattformen Taobao und Tmall, so fügten sie hinzu, „könnten darunter leiden“.
Intensiver Wettbewerb
„Ein sehr offensichtlicher Trend in diesem Jahr ist der Niedrigpreiswettbewerb“, da Unternehmen wie Alibaba und JD von der Methode von PDD lernen, Marktanteile über niedrige Preise zu erobern, fügte Shawn Yang, Senior Research Analyst bei Arete Research, hinzu. „Die Rentabilität könnte davon betroffen sein, aber es ist schwer, dies zu diesem Zeitpunkt zu quantifizieren.“
Analysten hielten sich damit zurück, die Veranstaltung als Fehlschlag zu bezeichnen. Eine genaue Untersuchung der Rentabilität wird dadurch erschwert, dass die großen Unternehmen keine Angaben zu den Gesamtverkäufen gemacht haben – ein Unterschied zu den Jahren zuvor, als sie regelmäßig Rekordumsätze verkündeten. Drittanbieter von Marktdaten waren geteilter Meinung über die Ergebnisse: Syntun gab an, dass das kombinierte GMV der großen traditionellen Online-E-Commerce-Plattformen im Jahresvergleich um 7% auf umgerechnet etwa 78,69 Mrd US-Dollar gesunken ist, während Analysten schätzen, dass der Bruttowarenwert um 11% gestiegen ist.
HSBC erklärte, die Divergenz zwischen den führenden Datensammlern sei wahrscheinlich auf Änderungen in den Werbeansätzen und App-Funktionen der Verkäufer zurückzuführen, die die üblichen Methoden zur Ableitung von Trends auf der Grundlage von Datenauswertungen untergraben haben könnten.
„Die gesamte chinesische E-Commerce-Branche macht sich nun die Taktik des Vorzeigekinds der Branche, Pinduoduo, zu eigen, das sich erfolgreich als Plattform mit täglichen Niedrigpreisen profiliert hat“, schreiben Nomura-Analysten.