TOKYO (NfA)–Japanische Männer greifen zunehmend zu Kosmetika und Hautpflegeprodukten, um ihr Image aufzupolieren, wie „Kyodo“ berichtet. Vor allem Männer ab 40 scheinen sich gegenüber wichtigen Kunden besser präsentieren zu wollen. Laut dem großen japanischen Marktforschungsunternehmen Intage wuchs der Markt seit 2017 um das 1,7-fache auf 43,3 Mrd Yen (275 Mio US-Dollar) im Jahr 2023, da sich Männer vermehrt darauf konzentrieren, wie sie in Video- und Online-Meetings erscheinen, die auch nach Corona-Pandemie noch häufig stattfinden. Die Verwendung von Make-up wurde in den letzten Jahren von einigen jungen japanischen Männern akzeptiert, der Trend hat sich nun auch auf die älteren Generationen ausgeweitet. Die Ausgaben für Kosmetika bei Männern im Alter zwischen 40 und 50 Jahren sind um das 1,5-fache gestiegen, so Intage. Im November letzten Jahres warb Shiseido Japan mit dem Schauspieler Takashi Sorimachi, 50, und seiner Frau und Schauspielerin Nanako Matsushima, ebenfalls 50, für die Männerhautpflegemarke Shiseido Men. Die Verkäufe der Marke stiegen nach der Ausstrahlung des Werbespots und bis Anfang März um etwa 60% und zogen nach Angaben des Konzerns Männer aller Altersgruppen an. Im Jahr 2022 begann ein Wellness-Unternehmen der Suntory Holdings mit dem Verkauf des Hautpflegeprodukts Varon, das das Unternehmen sowohl als Gesichtswasser als auch als Feuchtigkeitscreme vermarktet und sich an Männer ab 40 Jahren richtet. Nach Angaben von Suntory Wellness lag der kumulierte Umsatz in zwei Jahren bei über 4 Mrd Yen und damit weit über den ursprünglichen Erwartungen. Da etwa 70% der Männer mittleren oder höheren Alters noch keine Erfahrung mit Hautpflege haben, ist der potenziell adressierbare Markt riesig, sagte ein Vertreter des Unternehmens.
AsienInsider: Ältere Männer verstärkt an Kosmetik interessiert
TOKYO (NfA)–Japanische Männer greifen zunehmend zu Kosmetika und Hautpflegeprodukten, um ihr Image aufzupolieren, wie „Kyodo“ berichtet. Vor allem Männer ab 40 scheinen sich gegenüber wichtigen Kunden besser präsentieren zu wollen.
Laut dem großen japanischen Marktforschungsunternehmen Intage wuchs der Markt seit 2017 um das 1,7-fache auf 43,3 Mrd Yen (275 Mio US-Dollar) im Jahr 2023, da sich Männer vermehrt darauf konzentrieren, wie sie in Video- und Online-Meetings erscheinen, die auch nach Corona-Pandemie noch häufig stattfinden.
Die Verwendung von Make-up wurde in den letzten Jahren von einigen jungen japanischen Männern akzeptiert, der Trend hat sich nun auch auf die älteren Generationen ausgeweitet. Die Ausgaben für Kosmetika bei Männern im Alter zwischen 40 und 50 Jahren sind um das 1,5-fache gestiegen, so Intage.
Im November letzten Jahres warb Shiseido Japan mit dem Schauspieler Takashi Sorimachi, 50, und seiner Frau und Schauspielerin Nanako Matsushima, ebenfalls 50, für die Männerhautpflegemarke Shiseido Men. Die Verkäufe der Marke stiegen nach der Ausstrahlung des Werbespots und bis Anfang März um etwa 60% und zogen nach Angaben des Konzerns Männer aller Altersgruppen an.
Im Jahr 2022 begann ein Wellness-Unternehmen der Suntory Holdings mit dem Verkauf des Hautpflegeprodukts Varon, das das Unternehmen sowohl als Gesichtswasser als auch als Feuchtigkeitscreme vermarktet und sich an Männer ab 40 Jahren richtet. Nach Angaben von Suntory Wellness lag der kumulierte Umsatz in zwei Jahren bei über 4 Mrd Yen und damit weit über den ursprünglichen Erwartungen.
Da etwa 70% der Männer mittleren oder höheren Alters noch keine Erfahrung mit Hautpflege haben, ist der potenziell adressierbare Markt riesig, sagte ein Vertreter des Unternehmens.