Die ukrainische Wirtschaft leidet schwer unter dem Krieg. Viele Unternehmen, vor allem private, sind zusammengebrochen. Es gibt jedoch einen Bereich, der dank der bewaffneten Auseinandersetzungen sogar floriert, wie die „Rzeczpospolita“ berichtet. In der Getränkefabrik Morshynska im Westen der Ukraine, wo der Krieg nicht so stark angekommen ist wie in anderen Landesteilen, laufen stündlich 16.000 Dosen des neuen Energydrinks Volia (Volya) vom Band. Die Produktion ist im Vollbetrieb, da die Nachfrage nach Dosen von Volia und mehreren anderen Energydrink-Marken wie Burn, Monster, Non Stop, Hell, Pit Bull und natürlich Red Bull rasant ansteigt, schreibt die „New York Times“. Energie wird im Krieg benötigt. Die Soldaten verwenden sie anstelle von Kaffee, Cola und sogar Wasser, um in den Schützengräben wach zu bleiben, in den Feuerpausen nicht einzuschlafen und weiterziehen zu können. „Morgens, wenn ich aufwache, trinke ich einen Energy Drink. Wenn ich auf Patrouille gehe, trinke ich einen Energy Drink. Vor einem Angriff trinke ich einen Energydrink“, so ein ukrainischer Soldat. „Wenn man drei, vier oder sieben Kilometer laufen muss. Und du trägst 40 Kilogramm an Ausrüstung. Und du bist total verschwitzt. Und du hast nicht viel gegessen und drei Tage lang nicht geschlafen. Wenn du nichts trinkst, woher sollst du dann die Energie für die letzte Anstrengung nehmen?“ Viele dieser Getränke enthalten etwa 100 mg Koffein pro Dose, also etwa so viel wie eine Tasse Kaffee. Aber für Kaffee braucht man heißes Wasser, und man muss ein Feuer anzünden oder eine Steckdose finden, und wenn man in einem schlammigen Graben sitzt, ist das nicht mehr so einfach. Ukrainische Unternehmen verkaufen diese Getränke nicht nur, um den Soldaten an der Front neue Energie zuzuführen, sondern auch, um die patriotische Moral zu stärken. Viele der Packungen sind mit Maskierungsetiketten oder patriotischen Slogans und Namen versehen, wie Volia, was Freiheit bedeutet. Der Einmarsch Russlands hat jeden Aspekt des Lebens in der Ukraine auf den Kopf gestellt. Vor dem Krieg verkaufte das Unternehmen Morshynska Wasser aus natürlichen Quellen in den Karpaten und wurde zu einer der beliebtesten Marken in der Ukraine. Ab 2022 stellte das Unternehmen jedoch auf die Produktion von Energieriegeln für Soldaten um. Das ukrainische Unternehmen ist nicht das einzige, das eine neue Marktlücke entdeckt hat. Im vergangenen Jahr hat Carlsberg in der Ukraine auch mit der Produktion eines Energy-Drinks begonnen: „Battery“. Der Markt für den Verkauf dieser Getränke in der Ukraine ist seit Beginn des Krieges um fast 50% gewachsen. Einzelne Soldaten, ihre Truppen und zivile Freiwillige, die die Front mit lebenswichtigen Gütern versorgen, kaufen ganze LKW-Ladungen. Einige Getränkehersteller, wie IDS Ukraine, liefern sie kostenlos. Die meistverkauften Marken sind die billigeren ukrainischen Sorten wie Non Stop und Pit Bull, aber auch importierte Getränke wie Red Bull (aus Österreich), Monster (aus den Vereinigten Staaten) und Hell (aus Ungarn) sind beliebt.
OID+: Energy Drinks florieren im kriegsgebeutelten Land
Die ukrainische Wirtschaft leidet schwer unter dem Krieg. Viele Unternehmen, vor allem private, sind zusammengebrochen. Es gibt jedoch einen Bereich, der dank der bewaffneten Auseinandersetzungen sogar floriert, wie die „Rzeczpospolita“ berichtet.
In der Getränkefabrik Morshynska im Westen der Ukraine, wo der Krieg nicht so stark angekommen ist wie in anderen Landesteilen, laufen stündlich 16.000 Dosen des neuen Energydrinks Volia (Volya) vom Band. Die Produktion ist im Vollbetrieb, da die Nachfrage nach Dosen von Volia und mehreren anderen Energydrink-Marken wie Burn, Monster, Non Stop, Hell, Pit Bull und natürlich Red Bull rasant ansteigt, schreibt die „New York Times“.
Energie wird im Krieg benötigt. Die Soldaten verwenden sie anstelle von Kaffee, Cola und sogar Wasser, um in den Schützengräben wach zu bleiben, in den Feuerpausen nicht einzuschlafen und weiterziehen zu können. „Morgens, wenn ich aufwache, trinke ich einen Energy Drink. Wenn ich auf Patrouille gehe, trinke ich einen Energy Drink. Vor einem Angriff trinke ich einen Energydrink“, so ein ukrainischer Soldat. „Wenn man drei, vier oder sieben Kilometer laufen muss. Und du trägst 40 Kilogramm an Ausrüstung. Und du bist total verschwitzt. Und du hast nicht viel gegessen und drei Tage lang nicht geschlafen. Wenn du nichts trinkst, woher sollst du dann die Energie für die letzte Anstrengung nehmen?“
Viele dieser Getränke enthalten etwa 100 mg Koffein pro Dose, also etwa so viel wie eine Tasse Kaffee. Aber für Kaffee braucht man heißes Wasser, und man muss ein Feuer anzünden oder eine Steckdose finden, und wenn man in einem schlammigen Graben sitzt, ist das nicht mehr so einfach.
Ukrainische Unternehmen verkaufen diese Getränke nicht nur, um den Soldaten an der Front neue Energie zuzuführen, sondern auch, um die patriotische Moral zu stärken. Viele der Packungen sind mit Maskierungsetiketten oder patriotischen Slogans und Namen versehen, wie Volia, was Freiheit bedeutet.
Der Einmarsch Russlands hat jeden Aspekt des Lebens in der Ukraine auf den Kopf gestellt. Vor dem Krieg verkaufte das Unternehmen Morshynska Wasser aus natürlichen Quellen in den Karpaten und wurde zu einer der beliebtesten Marken in der Ukraine. Ab 2022 stellte das Unternehmen jedoch auf die Produktion von Energieriegeln für Soldaten um. Das ukrainische Unternehmen ist nicht das einzige, das eine neue Marktlücke entdeckt hat. Im vergangenen Jahr hat Carlsberg in der Ukraine auch mit der Produktion eines Energy-Drinks begonnen: „Battery“. Der Markt für den Verkauf dieser Getränke in der Ukraine ist seit Beginn des Krieges um fast 50% gewachsen. Einzelne Soldaten, ihre Truppen und zivile Freiwillige, die die Front mit lebenswichtigen Gütern versorgen, kaufen ganze LKW-Ladungen. Einige Getränkehersteller, wie IDS Ukraine, liefern sie kostenlos.
Die meistverkauften Marken sind die billigeren ukrainischen Sorten wie Non Stop und Pit Bull, aber auch importierte Getränke wie Red Bull (aus Österreich), Monster (aus den Vereinigten Staaten) und Hell (aus Ungarn) sind beliebt.