Der Optimismus kehrt definitiv auf den polnischen Einzelhandelsmarkt zurück, und die Kaufbereitschaft der Polen nimmt zu. Der Index der Verbraucherstimmung liegt seit Januar 2024 im positiven Bereich und ist innerhalb von sechs Monaten auf 3,5 Punkte gestiegen – im Vergleich zu rund 7 Punkten im Jahr 2019, als die Stimmung am besten war, wie die „Rzeczpospolita“ schreibt. Bis zu diesem Jahr war der Index anschließend negativ, was bedeutet, dass es mehr Pessimisten gab als Optimisten. Dies ändert sich aber seit Monaten allmählich. „Im Jahr 2024 verbessert sich die Stimmung der Verbraucher, und folglich kaufen wir mehr. Einerseits sind wir zunehmend bereit, unsere Ausgaben zu erhöhen und vielleicht mehr zu regulären Preisen zu kaufen, aber andererseits haben wir uns daran gewöhnt, in den Geschäften nach Sonderangeboten zu suchen und nach Schnäppchen zu fischen – und das stellt eine ziemliche Herausforderung für die Einzelhandelsketten dar“, sagt Michal Maksymiec, Direktor der Einzelhandelskooperation Consumer Panel Services GfK. Die Daten des Unternehmens zeigen, dass der Markt für Grundnahrungsmittel und chemische Produkte in der ersten Hälfte des Jahres 2024 wertmäßig um 8% und mengenmäßig um 6% wächst. Die Umfrage zeigt auch, dass bereits 41% der Polen erklären, dass sie mehr für den täglichen Einkauf ausgeben werden – ein Anstieg um 9% im Vergleich zum Vorjahr. Andererseits sinkt die Zahl derer, die erklären, dass weitere Preiserhöhungen sie dazu veranlassen werden, ihr tägliches Einkaufsverhalten zu ändern. Derzeit glauben dies 30% der Verbraucher, während es vor einem Jahr noch 39% und vor zwei Jahren sogar 55% waren. „Lohnerhöhungen – mit zweistelligen Veränderungen im Unternehmenssektor jeden Monat von Januar bis Juni, Erhöhungen des Mindestlohns, Erhöhungen im öffentlichen Sektor – lassen das verfügbare Einkommen steigen“, sagt Szymon Mordasiewicz, Geschäftsführer bei Consumer Panel Services GfK. „Da die Arbeitslosenquote immer noch niedrig ist, fühlen sich die Verbraucher allmählich sicherer“, fügt er hinzu. Besonders der elektronische Handel verzeichnete im Juli außergewöhnlich starke Ergebnisse, was für die kommenden Monate, in denen die Weihnachtszeit naht, vielversprechend ist. „Nach dem beispiellosen Wachstum des Online-Handels, das durch die Covid-19-Pandemie ausgelöst wurde, kam es zu einer Zeit, in der die Online-Händler mehrere Monate lang mit einer galoppierenden Inflation konfrontiert waren und nach Wegen suchten, der sinkenden Verbrauchernachfrage entgegenzuwirken“, sagt Daniel Blumczynski, Vorstandsmitglied des Zahlungsdienstes PayU. „Das Jahr 2024 hat den E-Commerce wieder auf einen stabilen Wachstumskurs gebracht, so dass die Online-Händler optimistisch in die Zukunft blicken können“, ergänzt er. Eine Studie zeigt, dass der Markt bis 2028 mit einer durchschnittlichen Rate von 8% pro Jahr wachsen und einen Wert von 192 Mrd Zloty (44,7 Mrd Euro) erreichen wird. Das bedeutet, dass er im Vergleich zum laufenden Jahr um 52 Mrd Zloty (12,1 Mrd Euro) zunehmen wird. Auch die Daten von NielsenIQ zeigen positive Trends beim Konsum. „Die erste Hälfte des Jahres 2024 brachte eine lang erwartete Wende und eine gute Situation für die polnische FMCG (Fast Moving Consumer Goods)-Industrie. Die Verlangsamung der Inflation führte zu einer Zunahme des Optimismus der Verbraucher, was sich in einem Anstieg des Absatzes und des Verbrauchs von FMCG-Waren niederschlug“, sagt Karolina Zajdel-Pawlak, Geschäftsführerin von NielsenIQ Polen. „Die Auswirkungen des außerordentlichen Preiswettbewerbs zwischen den beiden führenden Discountern Biedronka und Lidl auf den polnischen Markt dürfen nicht unterschätzt werden“, fügt sie hinzu.
OID+: Gute Nachrichten für Unternehmen – Konsumfreude steigt
Der Optimismus kehrt definitiv auf den polnischen Einzelhandelsmarkt zurück, und die Kaufbereitschaft der Polen nimmt zu. Der Index der Verbraucherstimmung liegt seit Januar 2024 im positiven Bereich und ist innerhalb von sechs Monaten auf 3,5 Punkte gestiegen – im Vergleich zu rund 7 Punkten im Jahr 2019, als die Stimmung am besten war, wie die „Rzeczpospolita“ schreibt.
Bis zu diesem Jahr war der Index anschließend negativ, was bedeutet, dass es mehr Pessimisten gab als Optimisten. Dies ändert sich aber seit Monaten allmählich. „Im Jahr 2024 verbessert sich die Stimmung der Verbraucher, und folglich kaufen wir mehr. Einerseits sind wir zunehmend bereit, unsere Ausgaben zu erhöhen und vielleicht mehr zu regulären Preisen zu kaufen, aber andererseits haben wir uns daran gewöhnt, in den Geschäften nach Sonderangeboten zu suchen und nach Schnäppchen zu fischen – und das stellt eine ziemliche Herausforderung für die Einzelhandelsketten dar“, sagt Michal Maksymiec, Direktor der Einzelhandelskooperation Consumer Panel Services GfK.
Die Daten des Unternehmens zeigen, dass der Markt für Grundnahrungsmittel und chemische Produkte in der ersten Hälfte des Jahres 2024 wertmäßig um 8% und mengenmäßig um 6% wächst. Die Umfrage zeigt auch, dass bereits 41% der Polen erklären, dass sie mehr für den täglichen Einkauf ausgeben werden – ein Anstieg um 9% im Vergleich zum Vorjahr. Andererseits sinkt die Zahl derer, die erklären, dass weitere Preiserhöhungen sie dazu veranlassen werden, ihr tägliches Einkaufsverhalten zu ändern. Derzeit glauben dies 30% der Verbraucher, während es vor einem Jahr noch 39% und vor zwei Jahren sogar 55% waren.
„Lohnerhöhungen – mit zweistelligen Veränderungen im Unternehmenssektor jeden Monat von Januar bis Juni, Erhöhungen des Mindestlohns, Erhöhungen im öffentlichen Sektor – lassen das verfügbare Einkommen steigen“, sagt Szymon Mordasiewicz, Geschäftsführer bei Consumer Panel Services GfK. „Da die Arbeitslosenquote immer noch niedrig ist, fühlen sich die Verbraucher allmählich sicherer“, fügt er hinzu.
Besonders der elektronische Handel verzeichnete im Juli außergewöhnlich starke Ergebnisse, was für die kommenden Monate, in denen die Weihnachtszeit naht, vielversprechend ist. „Nach dem beispiellosen Wachstum des Online-Handels, das durch die Covid-19-Pandemie ausgelöst wurde, kam es zu einer Zeit, in der die Online-Händler mehrere Monate lang mit einer galoppierenden Inflation konfrontiert waren und nach Wegen suchten, der sinkenden Verbrauchernachfrage entgegenzuwirken“, sagt Daniel Blumczynski, Vorstandsmitglied des Zahlungsdienstes PayU. „Das Jahr 2024 hat den E-Commerce wieder auf einen stabilen Wachstumskurs gebracht, so dass die Online-Händler optimistisch in die Zukunft blicken können“, ergänzt er.
Eine Studie zeigt, dass der Markt bis 2028 mit einer durchschnittlichen Rate von 8% pro Jahr wachsen und einen Wert von 192 Mrd Zloty (44,7 Mrd Euro) erreichen wird. Das bedeutet, dass er im Vergleich zum laufenden Jahr um 52 Mrd Zloty (12,1 Mrd Euro) zunehmen wird.
Auch die Daten von NielsenIQ zeigen positive Trends beim Konsum. „Die erste Hälfte des Jahres 2024 brachte eine lang erwartete Wende und eine gute Situation für die polnische FMCG (Fast Moving Consumer Goods)-Industrie. Die Verlangsamung der Inflation führte zu einer Zunahme des Optimismus der Verbraucher, was sich in einem Anstieg des Absatzes und des Verbrauchs von FMCG-Waren niederschlug“, sagt Karolina Zajdel-Pawlak, Geschäftsführerin von NielsenIQ Polen. „Die Auswirkungen des außerordentlichen Preiswettbewerbs zwischen den beiden führenden Discountern Biedronka und Lidl auf den polnischen Markt dürfen nicht unterschätzt werden“, fügt sie hinzu.